Ambient media — нестандартный носитель или нечто большее?
Термин ambient media можно дословно перевести как «СМИ внешней среды». Что же это за СМИ? Да что угодно — транспорт, мусорные ящики, деревья, канализационные люки, зеркало в общественном туалете… А «массовая информация», которую они доносят до потребителей — как правило, рекламного характера. Рекламодатели любят нестандартные носители за относительную дешевизну и высокую эффективность — у такой рекламы есть все шансы привлечь внимание потребителя.

Но именно поэтому скучный, стандартный рекламный ход может вызвать еще большее раздражение, чем если бы это была полоса в журнале или ролик на ТВ. Зато оригинальное или забавное решение может так понравиться невольному зрителю, что он будет рассказывать об этой рекламе друзьям и помещать ее фотографии в своем блоге.

Эффективность ambient media-рекламы будет намного выше, если необычное место размещения соответственно обыграть.

Реклама средства от головной боли на фонарном столбе лично у меня сразу вызывает ноющее ощущение между бровей — и одновременно восхищение оригинальным решением!

Отлично работает также использование естественных свойств «носителя» — так, компания Bosch разместила рекламу нового утюга, используя пары водосточных отверстий.

«Стандартным» ходом в этом, изначально можно назвать «вписывание» изображения человека или частей тела в носитель рекламы. Обращает на себя внимание и всегда смотрится эффектно! Как, например, такая реклама жевательной резинки на дне одноразового стаканчика.

Полный текст: http://www.adme.ru/partizan/2006/11/30/12943.html