Тинейджеры представляют собой обширную целевую аудиторию для производителей самых разных групп товаров – от жевательной резинки и напитков до одежды и электроники. При этом молодые люди имеют свое мнение относительно той или иной марки. Исследовательская группа Pangea Media решила выяснить, что «круто» и что «не круто» в подростковой среде, и на основании чего молодежью делаются такие выводы.
       Как и следовало ожидать, три четверти опрошенных при выборе продукта доверяют мнению своих друзей. При этом более половины формируют свое мнение на основании рекламы этих брендов. Примечательно, что 57% участников исследования отметили, что готовы заплатить больше за продукцию бренда, который им действительно нравится, но при этом не считают, что простое присутствие логотипа марки на одежде делает ее лучше.
       На практике рейтинг популярности производителей выглядит следующим образом: в области спортивных марок лидирующее положение занимает бренд Converse и лишь потом такие известные имена, как Nike, Adidas и Puma. В подавляющем большинстве подростки считают iPod круче Zune (90% к 10%-ти), а Coca-Cola круче Pepsi (58% против 42%).
       Не стоит забывать, что любое мнение можно скорректировать комплексными средствами рекламы и PR. Главное – обратиться в специализированное рекламное агентство!