«Решено! Нам нужна промо-акция», – рано или поздно эту необходимость осознает практически любой производитель или продавец. Далее возможны два варианта развития событий:
       1. Ваш бренд-менеджер уже сформировал образ промо-персонала и перед агентством стоит задача технического воплощения акции.
       2. Агентство подключается уже на этапе разработки промо-образа.
      Сотрудничество с агентством позволяет детально разработать атрибутику акции, сформировать требуемую атмосферу вокруг товара и вызвать у потребителя нужный ассоциативный ряд.
     Промо-образ должен соответствовать статусу продукта. При продвижении товара должны быть использованы надлежащие способы промо-активности. Ну и наконец благодаря уникальности рекламного сообщения можно говорить о последующей запоминаемости промо-акции.
      Важно все: общая концепция, текст речи промоутера и даже ткань, которая может послужить формированием визуальных или ассоциативных ощущений. Любая фишка поможет нам выделить промоутера и сделать мероприятие запоминающимся. Должны учитываться все аспекты ЦА: демографических, социальных, психографических. И, конечно, логотип должен располагаться по принципу мерчандайзинга – на уровне глаз. При общении с промоутерами покупатель будет в основном смотреть им в глаза, а значит и логотип должен быть размещен на верхней части костюма или на головном уборе.
Сами промоутеры должны быть определенного типажа, пола и национальности.
       Только тогда мы можем достичь максимального контакта с ЦА и закрепить промо-акцию в сознании потребителей на эмоциональном уровне.