Бриф на разработку рекламной кампании»
Договор на рекламное обслуживание»

Политика ценообразования – основополагающий момент для медиа рынка. При продаже Product Placement (PP) использован тот же принцип, что и при продажах прямой рекламы и спонсорства. Стоимость рассчитывается на основании средней рыночной стоимости пункта рейтинга с учетом прогнозируемого рейтинга проекта и коэффициентов на PP. Такая методика позволяет делать ценообразование адекватным спросу на рынке.

Гарантия выхода. Вещатель гарантирует премьерный показ проданного клиенту PP: ранее при получении программного материала вещатель имел право вырезать несогласованный PP. Второе преимущество инвестиции заключается в следующем: единожды заплатив за PP, сериал, фильм, передача, программа могут быть показаны повторно.

История

Product Placement как феномен киноиндустрии возник в 30-х годах ХХ столетия. В США появление концепции РР в кино относится к периоду, когда в рамках государственной кампании по охране здоровья был создан персонаж «Popeye The Sailor».  Этот персонаж был призван популяризировать консервированный шпинат. Как этого достигли? Поедая шпинат, герой стал обладать невероятной силой, благодаря чему он победил своего противника и завоевал сердце любимой девушки. В результате столь удачной рекламной находки был отмечен необычайный рост потребления шпината в стране. Однако Product Placement смог развиться в полноценную, самостоятельную индустрию только к 80-м годам, а к началу 90-х уже все крупнейшие западные киностудии организовали отделы, специализирующиеся исключительно на Product Placementе. Затем размещение продуктов в художественных фильмах, или Product Placement, получил повсеместное признание как жизнеспособное и крайне эффективное средство продвижения товаров. С тех пор интерес к этой рекламной технологии растет как со стороны теоретиков, так и профессионалов-маркетологов и представителей средств массовой информации.

Тенденции

Последние годы потребители подвержены чрезмерному влиянию традиционной рекламы, провоцировавшей их выборочное восприятие, что значительно снижало эффективность маркетинговых усилий компаний-рекламодателей.
В условиях стремительного изменения медиа-среды аудитория становиться невосприимчивой к традиционным методам рекламы.
Уже стало необходимостью осваивать новые, альтернативные средства коммуникаций, способные предложить свежие, новаторские и, что самое главное, эффективные методы достижения целевой аудитории.

PRODUCT PLACEMENT

— это размещение торговой марки или самого товара/услуги в кинофильме, телевизионном фильме или телевизионной программе. Цель размещений состоит не только в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения.

Существует три основных вида размещений:

* Визуальный PRODUCT PLACEMENT — Зрители только видят продукт, услугу или логотип.

Пример: Демонстрация в кадре растворимого напитка Swiss Miss в боевике с Брюсом Виллисом «Восход Меркурия» (Mercury Rising). Герой фильма — мальчик, больной аутизмом, реагировал только на этот напиток.

* Вербальный PRODUCT PLACEMENT — Упоминание актером или голосом за кадром продукта, услуги или компании.

Пример: В фильме «Индиана Джонс и последний крестовый поход» зажигалка Zippo узнаваема не по внешнему виду, а по знаменитому на весь мир звуку, который отлично воспроизводит система Dolby Surround.

* Размещение с использованием или применением — Актриса или актер каким-либо образом взаимодействует с продуктом или услугой. Размещение, которое подразумевает применение, обычно включает в себя и визуальный, и вербальный элемент.

Пример: Размещение новой разработки компании LG — «Айрис». «Айрис» — это устройство, которое по радужной оболочке глаз идентифицирует личность. Каменская подходит к «Айрису» и говорит: «Я, Каменская».
Пример: Телефоны фирмы Нокиа в Х/ф «Матрица».

Product Placement, помимо непосредственного размещения, включает в себя такие направления бизнеса, какВозможности по размещению:

* Художественные фильмы
* Телевизионные фильмы
* Художественные сериалы
* Телевизионные шоу и программы
* Компьютерные игры
* Музыкальные клипы 

Product Placement, помимо непосредственного размещения, включает в себя такие направления бизнеса, как:

Кросс-промоушн
Разработка и проведение промо программ является логическим продолжением Product Placement деятельности.
Компании, разместившие свой продукт, не платят деньги за размещение, а проводят крупномасштабные рекламные и PR кампании, основанные на размещении, которые одновременно продвигают размещенный продукт и сам фильм.
На Западе суммы контрактов на кросс-продвижению к голливудскому фильму начинаются от 3 миллионов долларов.

Пример: Компания McDonald's проводит ежегодно 3 кросс-промоушн кампаний к художественным фильмам, каждая из которых оценивается в несколько десятков миллионов долларов. Недавний пример — диснеевские хиты «История Игрушек-2» и «102 Долматинца».

Киномерчандайзинг
Производство товаров-персонажей художественных фильмов и сериалов.

Товарные группы могут быть самыми разнообразными:

* Игрушки (мягкие игрушки, конструкторы, головоломки)
* Сувенирная продукция
* Посуда (чашки, и т.д.)
* Одежда (футболки, бейсболки, куртки и т.д.)
* Канцелярские принадлежности (ручки, карандаши, фломастеры, тетради, дневники, пластилин, краски, мелки и т.д.)
* Компьютерные игры
* Продукты питания (шоколад, конфеты, молочные продукты, и т.д.)
* Косметики (шампуни, мыло и т.д.)
* Напитки, включая алкогольные.

Пример: После выхода художественного фильма «101 Долматинец» кинокомпания Disney заключила договоры с более чем 130 компаниями, включая McDonald's, Dr.Pepper, Frito-Lay и Alpo.

Спонсорские программы
Спонсорство телевизионного показа фильма/сериала
Спонсорство премьерных показов в кинотеатрах страны и организованных перед показом фуршетов, презентаций
Спонсорство промо-туров актеров, использующих размещенный в фильме продукт, и т.д.

Пример: Так, сопровождая размещения товаров в фильме «Завтра не умрет никогда», компания Ericsson спонсировала промо-тур английского актера Desmond Llewelyn, сыгравшего агента «Q», по городам Америки. Этот персонаж разрабатывал для Бонда технологические новинки — супертелефон, авто, моторную лодку — практически во всех фильмах сериала.

Talent relations
Использование звезд кино/ТВ/спорта/музыки/моды для рекламных и маркетинговых задач Клиента.

Пример: Мартина Хингис (Adidas), Синди Кроуфорд, Пирс Броснан (Omega), Мадонна (Maxfactor), Спайс Герл, Бритни Спирс (Pepsi), Майкл Джордан (Nike).

Лицензирование
Покупка прав на персонажи и кинообразы.

Пример: В 1990 г. компания 20th Century Fox — производитель мультипликационного сериала про Симпсонов ( «The Simpsons») — продала более 100 лицензий на право использования символики мультфильма на сумму около $750 миллионов.

Product Placement
Технология ценообразования

Стоимость размещения формируется в зависимости от индекса сложности.
Индексы сложности имеют свою нумерацию от 1 до 4.

1. Размещение товара. Только визуальное изображение товара не связанное с сюжетной линией.
2. Визуальное размещение товара по ходу развития действия в эпизоде.
3. Визуальное изображение товара с вербальным упоминанием бренда.
4. Специально прописанная сцена для продукта. Продукт становится действующим персонажем в сюжете.

Идеальный вариант для организации кросс-промоушн кампании на основе размещения.
Пример: Телефон Ericsson и автомобили BMW и Aston Martin в фильмах о похождениях Джеймса Бонда.

Некоторые наши работы

« назад